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Jan 09, 2024

A inevitável ascensão do #worktok

Desafios virais e rotinas de dança; aconselhamento de carreira e ventilação no local de trabalho. Apenas mais um dia no TikTok. A hashtag #worktok está crescendo – 1,8 bilhão de visualizações até o momento em que este livro foi escrito – virando a mídia social

Desafios virais e rotinas de dança; aconselhamento de carreira e ventilação no local de trabalho. Apenas mais um dia no TikTok.

A hashtag #worktok está em alta – 1,8 bilhão de visualizações até o momento em que este livro foi escrito – transformando a rede de mídia social em um fórum movimentado para discussões francas relacionadas ao trabalho. Cada vez mais, os usuários do TikTok compartilham detalhes íntimos de suas vidas profissionais online.

Em alguns casos, os trabalhadores estão transmitindo ao vivo deixando suas funções; construir reputações como coaches de carreira; falando sobre os empregos dos seus sonhos; fornecendo orientações sobre suas rotinas diárias de trabalho; exibindo seu traje de trabalho; explicando suas jornadas salariais; e iniciar tendências que chegaram à linguagem comum.

Mas estes não são embaixadores de marcas contratados ou evangelistas de empresas que são pagos para partilhar as suas experiências no local de trabalho: são funcionários diários que oferecem vislumbres não autorizados, muitas vezes não filtrados, dos seus ambientes de trabalho. Seus vídeos são divertidos, mas também ajudam os trabalhadores a se sentirem vistos e a dar sentido à sua vida profissional.

A nova era da comunidade no local de trabalho

“#worktok surgiu porque as pessoas começaram a usar o TikTok em um momento em que passávamos por tanta incerteza no local de trabalho”, diz Sarah McCorquodale, fundadora da CORQ, empresa de inteligência de influenciadores com sede no Reino Unido. Na verdade, os dados mostram que o uso do TikTok disparou em 2020, no auge da pandemia, com 100 milhões de usuários ativos mensais nos EUA, e continuou a crescer. Em março de 2023, o Tik Tok informou que havia crescido para 150 milhões de usuários ativos mensais nos EUA.

McCorquodale acredita que os novos modelos de trabalho híbrido e remoto criaram inadvertidamente um vazio na camaradagem no local de trabalho e na orientação direta. “Se você está trabalhando em casa, não tem aquele momento mais fresco. Talvez se você começar a trabalhar durante a pandemia, talvez não tenha colegas de trabalho de quem seja muito próximo.”

Estes elementos levaram os profissionais a procurar comunidade e validação online, diz ela – especialmente nas plataformas sociais que frequentam cada vez mais. Isso permitiu que #worktok prosperasse.

A presença #worktok de Mitchie Nguyen disparou quando ela fez um vídeo falando sobre sua jornada salarial e os cargos que ocupou (Crédito: @_misomelon / TikTok)

Isso é exatamente o que Mitchie Nguyen, de Los Angeles, observou quando ela conquistou uma posição no mundo #worktok. Quando a jovem de 28 anos começou sua jornada no TikTok no início de 2022, ela não esperava estar no discurso do local de trabalho. Nguyen, então gerente remota de marketing de produto na Meta, viu a plataforma como uma saída criativa – onde ela se sentia confortável para desabafar, tendo apenas o namorado e alguns bots como seguidores.

No início, ela postava montagens de vídeos no celular, sem mostrar o rosto. Mas um dia ela decidiu fazer um vídeo falando sobre sua jornada salarial e as funções que ocupou até aquele momento em sua carreira. Isso mudou sua trajetória na plataforma: o vídeo se tornou viral inesperadamente, obtendo mais de 650 mil visualizações até o momento, e aumentou exponencialmente sua contagem de seguidores durante a noite.

Nguyen diz acreditar que compartilhar informações íntimas sobre seu trabalho, especialmente em uma gigante da tecnologia, preencheu uma lacuna de conhecimento para muitos e levou à popularidade de seu vídeo. Ela aponta comentários que recebeu: “Eu nem sabia que isso era uma carreira” e “Vi seus vídeos, assisti suas dicas e consegui meu primeiro estágio em marketing de produto”.

Respostas como essas levaram Nguyen a se aprofundar nas discussões #worktok, compartilhando mais sobre seu trabalho, salário e trajetória profissional. Ela fala abertamente sobre sua jornada desde o crescimento em uma família operária até a construção de uma carreira em empresas de tecnologia de prestígio. Ela diz que se sente cada vez mais confortável devido à forma como o TikTok funciona – como os vídeos são distribuídos principalmente para estranhos, isso removeu um pouco de sua inibição.

Além do aspecto da comunidade e do conhecimento, McCorquodale também acredita que as pessoas precisam urgentemente de uma maneira de dar voz às suas tarefas diárias – a montanha-russa do local de trabalho moderno – que #worktok possibilita em abundância.